Plongé Percé
Comment l’identité visuelle de Plongée Percé a-t-elle été repensé pour soutenir un positionnement international ?
Pourquoi changer le logo de Plongée Percé ?
Le changement de logo s’inscrit dans une évolution stratégique amorcée avec le repositionnement de l’organisation. Le passage du Club nautique de Percé vers le nom Plongée Percé nécessitait une identité visuelle plus cohérente avec ses activités et son ambition.
L’objectif n’était pas uniquement graphique. Le logo devait refléter la qualité de l’expérience offerte et permettre à l’organisation de s’adresser à une clientèle plus large, au-delà des plongeurs expérimentés.
Quels défis ont influencé la refonte du logo ?
Un attachement historique à l’identité
Le logo en place n’avait jamais été modifié depuis la création de l’organisation. Il était directement associé au fondateur et à l’histoire du club, ce qui lui conférait une valeur symbolique forte auprès des membres.
Un enjeu de perception
Le logo devait passer d’une image locale à une signature capable de soutenir une visibilité nationale et internationale.
L’intégration du Rocher Percé
Le symbole du Rocher Percé devait être conservé, tout en étant modernisé pour améliorer sa lisibilité et sa portée.
Quelles stratégies ont guidé la création du nouveau logo ?
Repositionner le logo comme un outil stratégique
Le logo a été conçu comme un levier de positionnement, et non comme un simple élément esthétique.
Comparer deux directions créatives
Deux approches ont été développées et présentées :
Une approche organique : plus fidèle au rocher, ancrée dans le territoire
Une approche géométrique : plus épurée, inspirée des codes des marques pleins air
Cette comparaison a permis de clarifier les impacts de chaque option sur le positionnement.
Simplifier le Rocher Percé
Le rocher a été transformé en symbole graphique minimaliste. Cette abstraction permet de renforcer la reconnaissance tout en facilitant l’adaptation du logo sur différents supports.
S’aligner sur les objectifs d’affaires
Le choix final repose sur la capacité du logo à soutenir :
un positionnement international
une image plus actuelle
une perception de qualité et de professionnalisme
Pourquoi le logo géométrique a-t-il été retenu ?
Le logo géométrique répond plus directement aux objectifs organisationnels. Son langage visuel épuré permet de :
projeter une image contemporaine et structurée
s’inscrire dans les codes des marques reconnues
assurer une meilleure pérennité
rejoindre une clientèle plus large et diversifiée
Quels résultats concrets pour le nouveau logo ?
Une identité visuelle plus actuelle et intemporelle
Le logo adopte un style minimaliste et structuré, en cohérence avec les standards actuels et intemporelle.
Une meilleure lisibilité et adaptabilité
Sa simplicité permet une utilisation efficace sur différents supports, du numérique à l’affichage.
Un positionnement clarifié
Le logo soutient une image plus professionnelle et crédible, alignée avec une ambition internationale.
Une appropriation réussie
Malgré les défis, le résultat a été bien accueilli et perçu comme une évolution pertinente.
Témoignage du client
« Le Club Nautique de Percé est une institution gaspésienne forte de 47 ans d’histoire.
Notre ambition est claire : faire rayonner à l’échelle mondiale les beautés marines exceptionnelles du parc national de l’Île-Bonaventure-et-du-Rocher-Percé.
Dans cette perspective, la remise en question de notre nom s’est imposée comme un passage incontournable, mais aussi profondément confrontant. L’attachement au « Club Nautique de Percé » était bien ancré. J’ai moi-même été parmi les premiers à y résister fermement, tout comme plusieurs membres de notre organisation.
L’équipe d’Audace Marketing a su nous challenger avec justesse, respect et intelligence. Elle nous a accompagnés dans une réflexion stratégique qui nous a permis de faire évoluer notre identité vers Plongée Percé.
Ce changement va bien au-delà d’un simple nom. Il incarne désormais beaucoup mieux qui nous sommes, ce que nous offrons, et le positionnement que nous souhaitons occuper : une expérience de plongée de calibre international, reconnue et distinctive.
Audace Marketing n’a pas seulement livré un mandat, ils ont été des catalyseurs de transformation. »
– Christian Codère
Président, Plongée Percé
